La présence de la marque Rive Droite Paris était évidente sur Impact. Durabilité, Désirabilité, Eco-conception, Upcycling : Rive Droite Paris propose des produits lifestyle raisonnés. Les fondatrices récupèrent des chutes de textile et autres matières oubliées pour façonner des accessoires tendances et responsables.

Rencontre avec Yasmine Auquier et Aurélie Jansem, deux des trois fondatrices.

Pourriez-vous vous présenter ?

Nous sommes Aurélie et Yasmine, deux des trois co-fondatrices de Rive Droite, la troisième, Sophia est la soeur de Yasmine. L’idée de Rive Droite est venue après avoir travaillé 10 ans dans de grands groupes, afin d’avoir un impact positif dans le monde. Yasmine et Sophia vivaient au Maroc, nous avons donc réfléchi au fonctionnement d’un business entre le Maroc et la France. De plus, l’un des pré-requis essentiels était de pouvoir suivre tout le processus : tout maîtriser, comme notamment nos achats de chutes industrielles de jean et être sûres de leur provenance et de leur composition.

Quelle est la date de naissance de la marque?

Lors de l’été 2016.

Comment êtes-vous arrivées sur le chemin de la mode éco-responsable? Nous étions initialement sur un projet éco-responsable et la mode est venue ensuite. C’est en travaillant notre business plan que nous avons découvert qu’il y avait tant de matières premières au Maroc ; nous avons donc saisi l’opportunité. Il a été difficile et long d’établir un contact, mais nous-nous sommes acharnés et nous avons réussi ! En voyant ce qui existait, nous avons choisi d’en faire des accessoires. Le sac est un excellent complément de mode : il n’existe qu’une taille unique par modèle, les stocks sont donc moins importants. Nous avons volontairement confectionné un objet simple et intemporel car c’est aussi cela “être durable” !

Votre marque en 3 mots ?

Cool Ethique Durable-engagée-transparente. Mais si nous devions choisir, ce serait : engagée !

Business et éthique, c’est possible ?

Yasmine : Oh oui ! C’était notre positionnement depuis le début. Je suis une militante écolo, j’ai toujours admiré Greenpeace. On a voulu trouver une voie entre le militantisme écolo et les grands du textile qui ne cherchent qu’à faire du business, c’est-à-dire trouver un moyen d’être rentable tout en restant éthique.

Quelles sont vos inspirations ?

Greenpeace donc, mais aussi Pierre Rabhi notre idole et son approche de la transparence à “petits pas” : l’idée n’est pas de sauver le monde, mais faire du mieux qu’on peut et surtout se questionner en permanence. Par exemple, pour le moment, les pigments naturels ne sont pas industrialisables, mais dès que nous pouvons faire levier sur un des aspects de la production, nous le prenons en charge.

Pourquoi Impact ?

C’était une évidence de participer à ce projet ! La promesse de cette mission nous a séduite et nous sommes très enthousiastes des retours des acheteurs mais aussi des jeunes étudiants ou des personnes en reconversion professionnelle, en quête de sens. C’est un lieu d’inspiration et d’échange permanent, et nous souhaitons participer aux initiatives similaires qui se développent.

Du côté du consommateur, quels changements notoires avez-vous constaté ?

Depuis les prémisses de notre marque jusqu’à aujourd’hui, les consommateurs nous posent beaucoup plus de questions techniques qu'auparavant. Nous avons de la chance car notre clientèle est très bienveillante à notre égard, nous avons beaucoup d’encouragements qui sont très importants pour des entrepreneuses ! Ce qui s’est passé dans l’alimentaire va rayonner sur les autres industries, car les consommateurs peuvent se renseigner à tout moment et cherchent à comprendre. Ils sont eux aussi militants !

À quels obstacles êtes-vous confrontés au quotidien ?

Comme toute jeune marque qui grandit vite : la trésorerie … Mais aussi la friction entre une vision “ancien monde” et ce que l’on ressent : nous avons décidé de ne pas faire de levée de fonds afin de rester indépendantes, de ne pas transiger avec des principes qui iraient à l'encontre de nos valeurs profondes.

Comment voyez-vous la mode de demain ?

Engagée, évidemment ! Mais aussi participative: c’est à dire replacer l’Homme au coeur de l’action. L’enjeu est surtout dans la façon dont la pièce est produite. Il ne faut pas être dogmatique et binaire mais favoriser toutes les bonnes initiatives tant qu’elles sont sincères et authentiques.

Une belle rencontre ou un coup de coeur sur Impact ?

Nous allons en rendez-vous avec Ekyog, nous verrons ce que cela donnera ! Décrivez Impact en 3 verbes / mots. Courageux Sincère Mobilisateur

Quels sont vos projets ? Quel avenir pour votre marque ?

Nous voulons “boucler la boucle” : c’est à dire avoir une maîtrise durable et vertueuse du processus de la balle de coton au produit fini. Nous travaillons en parallèle sur des projets sociaux ainsi que sur de nouvelles matières, ce qui nous excite beaucoup en tant qu’anciennes actrices du secteur de la cosmétique !